宣传画册设计基础

在当今的商务活动中，宣传画册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要，在远距离的商业运作中，宣传画册起着沟通桥梁的作用，企业是做什么的、能提供什么服务、优势在哪里等情况，都可以通过精美的宣传画册静态地展现在目标消费人群面前。

高档画册是企业或品牌综合实力的体现，在实现创意的过程中，依据不同的内容、不同的诉求、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，通过采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高质量的插图，配以策划师的文字，能够全方位立体地展示企业的文化、理念、品牌形象。

①主体感鲜明突出。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。主体感的鲜明要通过版面的空间层次、主次关系、视觉秩序及彼此间逻辑关系的把握与运用来完成。

②形式与内容统一。版式所追求的完美形式必须符合主题思想内容。将形式与内容进行统一，就要深入体会个案的主题思想精神，寻找最佳的表现方法，将中心呈现出来。

③强化整体与局部的关系。将版面的各种编排要素（图与图、图与文字），在编排结构与色彩上做整体设计，当图片和文字少的时候，则要以周密的组织和定位获得版面的秩序。

要加强整体的结构组织和方向视觉秩序，如水平结构、垂直结构等。加强文案的集合性，将文案多种信息组合成块状，使之具有条理性。加强展开页的整体感，无论是产品目录的展开页还是跨页版，均为视线下展开，因此加强整体性可获得更好的视觉效果。

宜传画册设计的成败取决于设计定位，即要做好前期的客户沟通。设计定位的具体内容包括：画册设计的风格定位、企业文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等，这些都可能影响画册设计的风格。所以说，好的宣传画册设计一半来自前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为其带来更好的销售业绩。

①初期沟通。客户提供公司的背景、企业文化、经营理念、产品资料等相关信息，以求达到量身定做的目的。

②达成合作意向。签订合作协议，客户支付合同总款的50%作为设计预付款，设计工作开始。

③画册设计分析。根据前期沟通的信息以及对目标对象的分析，得出新画册的设计定位。

④第一次设计提案。根据分析结果抽出几款设计出不同的方案供客户选择。

⑤客户提出修改意见。客户根据设计方案提出修改意见，以使设计方案更适合公司。

⑥第二次设计提案。根据客户的反馈意见进行分析并再次提案。

⑦客户确认设计方案。设计方案确定，画册设计完成，客户通过后，签字出片打样，客户方支付画册设计余款。

⑧画册印刷。双方签订画册印刷协议（此项客户可自选，或直接拿设计方案的电子稿去印刷)。

⑨画册完成。一本具有企业独特个性与实效的画册就此完成。