企业画册制作流程中形式美法则的应用--郑州画册设计分享

企业画册是展示企业理念、文化思想的一种手段， 也是企业产品进行营销的一种方式。一本好的画册能够展示企业良好形象，提高产品的关注度，同时也增添了消费者对企业的信誉度、认可度。

本文现以山水空间装饰有限公司画册制作流 程为例，将形式美法则运用其中进行具体的案例分析。 可使读者对设计元素在版式中的具体应用有所理解和借鉴。

公司调研

山水空间装饰有限公司是一家从事家居室内装饰企 业，画册设计定位是企业文化和产品推广兼具，在安徽 区域最近几年发展迅猛，目前已发展成区域行业龙头老 大。为了能够与其顺利合作，笔者前期对合肥装饰多家 企业进行了走访，掌握装饰行业的大量信息。并多次到 其公司策划部、营销部、设计部、施工部等重要部门沟 通与交流，从这些部门交流中得到一些信息，公司非常 注意企业文化和外部形象。例如，企业文化中的核心理 念：山水使命，创造舒适空间；企业价值观：至诚、至信、 至精、至美；领导理念：正己正人，达人达己等。经多 次交流，画册设计制作需体现以下几个特点：一是画册 设计要大气，封面在行业中要与众不同；二是突出企业 品牌形象、产品推广；三是整本画册要统一而有变化， 具有时代感、人文环境等。

初稿设计方案

经过与甲方公司的几次共同协商，随后签署了画册 设计制作合同。为配合画册设计工作，甲方企业策划部 提供了大量的文字、图片。我方根据版面设计内容对文 字进行了一定的删减，对图片也采取裁剪、修补、色彩 的校正，一稿的画册设计制作花了近一周的时间完成， 最终确定画册为 64 个页码，不同于小企业画册的设计， 此画册涉及企业的内容资料较为丰富，可从各方面彰显 企业在行业的实力和地位。

三、画册成品方案

综合画册初稿的完成和客户的沟通，笔者有了一定 的设计制作方向，可从开本、材料、工艺、版式设计 等几个方面进行。如图 1 所示，画册设计开本尺寸为 23 cm×28.5 cm，与大 16K 画册 21 cm×28.5 cm 相比开 本加宽，不同于正常开本的尺寸，封面采用画册尺寸 的 2/3 版面，余留 1/3 版面正好与扉页组成一个完整的 封面；另外，封面主题与扉页白底，颜色相呼应，底纹 做淡化处理，以此突出画册的与众不同，彰显个性与 大气。画册材料，纸张采用封面 300 克铜版纸，内页采 用 157 克亚粉纸，可确保高清图片、图形色彩印出的效 果更加细腻，更有层次，画册更加高档。工艺采用烫 银，UV、古线胶装，封面左下方摘选画册内容文章标 题，在工艺上采用烫银工艺，体现了画册的高贵；封面 底纹采用现代工艺 UV ；古线胶装，这种装订方式既给 读者阅读提供了方便，也使画册装订较为牢固，避免胶 装翻页脱胶现象的发生。此外，采用古线胶装并结合现 代印刷科技工艺，可体现出企业的传承与创新，传达出了企业的文化内涵，突出了品牌形象。版式设计是画册 是否传达企业形象，展示公司案例的重要环节，在版式 设计上，需认真对待版面中的任何一个元素，如文字、 图片、色彩，并运用形式美法则增加版面的视觉美观与 趣味性。画册采用的形式美法则有如图 2 所示，对称与 均衡：内页每个页码采用作品案例图片，放置在长方形 线框内，形成水平线为轴心的上下对称。画册展开又构 成了以中轴线为轴心的左右对称形式，整个版面展开形 成作品案例四张大的组合图片，图片大小一致，四周留 白，版式重心平衡、稳定、整齐。

版式的形式美法则还有重复与韵律、比例与适度、 变化与统一等。另外，在版式设计上要确定版型大小， 页眉、页脚，出血等，根据不同内容、形式，内涵、诉 求进行优化组合，在整体画册和谐统一中求创新。画册 版面可通过平面元素进行视觉语言的变化感染读者，从 而全方位立体化地表达公司文化理念、产品案例。

结语

画册设计与企业文化形象、产品属性相关联，这是 因为画册设计不仅要体现企业文化思想，而且还要展示 企业产品种类、属性。本文分析了画册产品内容，并对 画册设计风格进行精准定位，以达到内容与企业文化相 统一，设计效果具有时代感。人们常说："好的画册是 一名无声的成功推销员"。而一本好的画册一方面离不 开前期的准备工作调研，另一方面也离不开版面的设计 制作、材料、工艺、科技等因素，只有将两者充分结合 它才能产生一种特殊的审美视觉效果，引发消费者产生 情感交流、共振、拓展，共同完成审美过程。