印刷企业适合做抖音类短视频运营吗？

短视频有多火？2019年的数据显示，中国有超过6亿人在使用短视频软件，这得是多大的一块流量蛋糕。小米CEO雷军曾经说过“踩对风口,猪都能飞”。抖音、快手、西瓜等短视频平台还没分出胜负，互联网巨头百度、腾讯、阿里也携技术与钞票进入，还拉上京东，美团这些电商巨头。可以说短视频就是目前最大的风口。

来自Fastdata极数的行业报告

这些大体量的企业正在参与制定游戏规则，他们才是风口上的摆渡者，普通企业要做的，就是顺势而为--抢流量！在这个流量为王的时代，有流量就有变现的可能。于是乎，各种商家企业纷纷涌入短视频平台，营销号成千上万。其中大部分行业都可以在短视频平台上做内容，找到精准的人群。像剧情、运动、街拍、美妆、美食、手艺、休闲、萌宠、才艺是最受人们欢迎的内容分类。涉及行业包括制造、金融、旅游、教育、信息、农林。如美妆之于日化用品生产企业，美食之于食品加工企业、农林畜企业，休闲之于旅游、酒店以及其它周边制造业等等。

那么作为在生活中随处可见的特种行业——印刷业！其流量入口在哪？

我想，应该没有人在做美妆栏目的同时，拿着包装盒大肆介绍。也没有人拿着一沓宣传单，无视里面的内容却重点介绍印刷效果。况且这类硬广植入，已遭到越来越多人的唾弃。究其缘由，是印刷没有一个可以聚焦的产品，它本身就是一个为幸福生活添色加彩，为其他行业添砖加瓦的产业，那么印刷企业做不了短视频推广吗？答案是否定的，但是有一定难度。

首先，弄清本质，尽管印刷企业的主要用户来自于B端（企事业客户），但是任何B端用户，都由个人组成。只有能传播到需要价值的个人，就能由小到大促成质变。认识这一点，是短视频做成功的基础。

其次，转变运营思路。短视频之所以所欢迎，是因为它短而有趣，有价值，能让人们在打发零碎时间时获得最大的满足。而电商是基于“买卖”为前提，抓住的产品特性是否迎合消费者，口碑拓量，主播带货。如果电商思维为出发点的运作思路，类似淘宝产品视频，专注于产品介绍，是难以在零碎时间上给用户带来有兴趣的价值，也就没有抓住抖音推荐运作的重心，得不到推荐量。一旦缺少推荐量，做出的内容，就无法在有效的时间里覆盖更多需要内容价值的用户。因此，只要能抓住推荐量，印刷企业也可以做好短视频营销。

再有，注意内容选择！以抖音为例，好的作品即便历经数月，依然能得到抖音的推荐量，从而获得更多的用户关注。纵观企业账号，内容做好的往往不多，而一些企业员工往往做得更好，在品牌宣传上顾虑少。例如@大胡子说房，他们根据以往的购房经验，将买房人的心理配上诙谐一点的字幕，以讲座的形式演绎出来。辅以微博，喜马拉雅，雪球，和讯，搜狐地产，熊掌布局，成功的将他们从金融广告投放乙方服务商转型到金融垂直自媒体，获得上百万的粉丝。

因此，选择好内容方向是获得流量的关键因数。如果作品内容犹如进入印刷厂，乏味的只有刷、刷、刷声不绝于耳，想必不会获得什么推荐量。印刷企业想要获得推荐量，印刷企业需要在内容选材做出让步，切勿急功近利，应当发挥行业优势。比如专业与非专业的沟通误会，印刷设计教程(比如@立方甲品牌设计），诙谐幽默的印刷常识讲座等等。

如果印刷企业的运营者在印刷行业积累多年，建议淡化公司品牌，强化个人ip。通过短平台以不同角度演绎，输出自己的专业见解，把用户用社群链接成闭环，才能更有机会捉住短视频这个流量风口，实现产品变现。