包装盒设计制作要素之一-包装与品牌文化

包装是商品的首要视觉，包装的好坏直接反映产品的形象内涵，甚至可以决定产品的价值以及品牌附加值和产品的市场生命，包装的改变和升级是商品进行新的市场方向的关键环节。从包装的发展来看，包装文化是从自然包装到被动包装一步步进化和演变而来的，其作用也在发生着巨大的变化。包装潜移默化地成为了消费者的购买行为、习惯以及营销策略的重要元素。

包装的造型、开启方式、色泽、材质都会影响产品的形象和地位，因此我们在设计产品包装时，一定要立足产品背后的文化和商品本身的特性、功能进行缜密的策划和考量规划，以更利于引导消费习惯。

在这里所提到的主动包装如豆角、玉米、乌龟这些与其相关的生物，它们的包装既是一种对自己的保护也是一种装饰；而被动包装这里指的是诸如，粽子皮、竹筒、钱包、箱包、手提袋，为了使用方便、美观和易运输而采用的包裹形式。

在商品流通过程中，包装是产品从生产商到消费者重要的载体，随着商品品牌文化的建立，人们消费观念的形成，包装牢牢地与品牌链接在一起，成为品牌的“代言人”。同时，包装除了固有的保护、运输功能之外，又增加了“防伪”“人性化开启和组合”以及“文化传播”的功能。

进人21世纪,包装在功能、种类、形式上有了整体的创新，企业在产品进人市场之前主要的工作就是进行包装的设计，从古至今，包装充分被证明其存在的重要性。因此一款合适、合理而又符合产品的良好的包装需要通过生产者、销售渠道、包装设计者、市场的检验。经典的包装不断地传承企业以及产品的品牌力量。因此可见，好的包装可以影响商品的销售和产品从发明到推广、应用、普及、衰退的过程，不仅与产品的存在息息相关，更关乎一个品牌的生存力并左右着一个企业的发展和生存。