包装印刷新兴趋势及展望德鲁巴2020，不把握好等于自取灭亡！

2016年的德鲁巴盛会足以令人印象深刻，印刷行业的不少主要制造商都带来了各自的创新技术，并向业界展示了令人惊喜的技术进步。2016年德鲁巴盛会集中展示了数字印刷技术，并向业界展示了其不断扩大的应用领域与未来可能性。此外，包装也在2016德鲁巴中占据了一个非常重要的位置。的确，伴随行业的发展和市场需求的变化，德鲁巴也在发生着新的变化。本文将深入探讨新兴趋势、印刷增长，以及我们可以期待的2020德鲁巴。

数字印刷加速发展

尽管商业印刷、包装印刷，以及大幅面印刷等各领域当前发展阶段不同，但一个普遍趋势是这些领域都在进行着从模拟印刷到数字印刷的持续过度。2016年德鲁巴展会上，我们看到了从传统的模拟印刷供应商到数字印刷解决方案的增长态势。我们还看到了一些全球知名的印刷机制造商推出了前所未有的数字印刷技术，并逐渐占领了之前由模拟技术所统治的市场。

为能更好地满足消费者个性化需求，推动在地的POS促销和多渠道的活动，以及进入其他新兴的打印市场，转向数字印刷是品牌商一直以来的愿望。基于数字印刷自身的特色，品牌商可以更快地满足消费者需求，缩短产品上市周期，提供更快速的周转，以及定制化需求，满足消费者的购买行为，从而根据市场需求及时调整自己的经营模式和服务能力，最终达到提高企业盈利能力的目的，这也为印刷服务供应商（PSPs）带来了更大的压力，而目前来看只有数字印刷才能满足这些要求。

德鲁巴的事实已经充分向我们展示了数字印刷的魅力所在，不仅其应用范围广泛，而且可以跨多个领域应用，无论是邮票、小袋，还是建筑装修和室内装饰。事实上，数字印刷在绝大部分领域应用的增长速度都在两位数左右，远超传统印刷的应用增速。

商业印刷的趋势和挑战

在商业印刷领域，由兼并和收购导致的实质性合并，使得全球商业印刷市场缩减了20%左右，而这也是对全球产能过剩所导致的低利润的一种校正。与此同时，PSPs也在逐渐转向数字印刷，并将之作为一种行之有效的方法来提高其利润率。2016年德鲁巴期间达成的一系列协议，如日本的角川公司购买了惠普的Indigo 50000数字印刷机和HP PageWide T490M HD数字印刷机，这也诠释了当下的印刷商将如何通过数字印刷创建更高效的产业链、及时交付和数量精准的高附加值应用。

效率、柔性生产、高质量打印和附加值对于PSPs至关重要，我们也能预料到数字印刷技术在到德鲁巴2020年间将进入发展加速期，虽然不一定是机遇，但会有更好的利润率。

当我们审视过去的德鲁巴盛会，我们会惊讶地看到，自2000年起，胶印在德鲁巴期间被视为“商业印刷之王”，但如今已经发生了巨大变化。数字印刷在2008年德鲁巴展会迎来了转折点，而到了2012年被称为“数字德鲁巴”。

在2016年德鲁巴，即使是行业最大的模拟技术制造商也推出了数字印刷解决方案，惠普公司成为2016德鲁巴的焦点，也是德鲁巴最大的展商，甚至不少业界人士将2016年成为“包装德鲁巴”。

包装：下一个数字前沿

包装印刷不同于商业印刷，整体而言还是取得了一定增长。包装的增长主要来源于人口增长、商店货架上商品数量的增加，防伪措施的必要性，以及消费者定制和个性化需求，本地化和季节性包装等。品牌商也将货架展示、多渠道打印和在线营销等组成一整套营销方案。新的数字印刷技术可以更好地应对这些挑战，包括标签、软包装、折叠纸盒和瓦楞包装等领域。

在过去的10年来，我们看到了标签产业完整的转型，如今数字印刷已成为标签产业最基本的印刷方式，并占据主导地位。而2016年德鲁巴期间所展示的全新的标签印刷技术，如HP Indigo 8000印刷机和HP Indigo Pack Ready，将进一步推动数字印刷的应用。

总体而言，标签和包装成为数字印刷领域的两大主力市场。具体来说，标签和包装是惠普印刷机增长最快的两大领域，数字标签和数字包装印刷预计复合年增长率将在两位数左右。我们认为，发生在标签行业的产业转型也将陆续在软包装和折叠市场发生。

瓦楞纸包装市场正处于数字印刷的黎明时期，这是一个非常稳定而成熟的市场，但在过去的20年里并没有重大的技术创新。目前的数字化基本上集中在柔印和胶印的数字印前和印后。2016年的德鲁巴盛会给全球的瓦楞纸箱行业带来了不少惊喜，包括Smurfit Kappa购置了HP Page Wide C500数字印刷机，而来自全球的瓦楞纸箱行业从业者也看到了不少全新的瓦楞纸箱数字印刷技术。

大幅面印刷的机会

不同于传统的印刷和包装，从模拟技术到数字转变的讨论较少，而新的应用可能性和增长领域的谈论较多。PSPs需要考虑哪些应用程序将驱动未来的可持续增长，哪种大幅面印刷技术最适合自己。传统的户外广告和建筑方面的应用停滞不前，而室内装潢和室内装饰应用正蓬勃发展。

从技术的角度来看，溶剂型印刷正下降，而乳胶和UV固化打印机和印刷机正在超越以前占主导地位的水性和溶剂型喷墨打印机的空间。此外，生产技术和市场方面的大幅面彩色印刷在增长。PSPs通过提升彩色印刷的效率来增加利润，这比LED印刷机速度更快，质量更高。

展望未来

德鲁巴每四年一个周期，伴随2016年德鲁巴的结束，2020年德鲁巴已在眼前，不少企业在为2020年做技术准备了。当然，数字印刷仍处于起步阶段，在德鲁巴2020，我们会看到在所有细分市场使用率较高的数字印刷技术，但我们仍然期望供应商特别关注数字包装印刷解决方案。

未来的创新将由几个因素驱动：

因为创意和消费者参与期望上升，因此印刷业从模拟印刷到数字印刷的转型过程中，品牌商将发挥更大的作用。重要的是，PSPs参与培育品牌商对数字印刷技术的接受程度，因为不少品牌商对于数字技术还不能接受太多。

自动化程度的提升将为端到端的工作流程带来更高效率的提升，生产管理工具，如HP PrintOS将变得越来越重要。PSPs将有意识地进行扩张，印刷只是生产过程中的小部分，自动化需要简化流程，增加盈利。

全球印刷界将需要继续合作，培育品牌商对数字印刷的接受程度。类似于Dscoop将继续扩大和鼓励行业的广泛合作，PSPs和加工商将重塑他们的价值主张，并就商业印刷、包装印刷和大幅面印刷做出合理规划与调整。